تاسیس شورای عالی برندینگ در اتاق بازرگانی ایران

به گزارش اکونگار به نقل از اتاق ایران، اولین نشست هم‌اندیشی برندهای تجاری اتاق ایران، با حضور رئیس اتاق ایران، وزیر اسبق صنعت و جمعی از نمایندگان برندهای کشور در اتاق ایران برگزار شد.

حسن‌زاده، رئیس اتاق ایران برندسازی را از موضوعات مهم اقتصادی دانست و گفت: کشور باید سعی کند از امتیاز برندسازی در حوزه تجارت خارجی استفاده کند. کم‌توجهی به برندسازی و برند ملی ایران مانع از ایجاد تصویر ذهنی مثبت به کالا و خدمات تجاری ایران در بازارهای هدف و افزایش سهم ایران از سبد ارزش تجارت جهانی می‌شود.

صمد حسن‌زاده در این نشست اظهار کرد: با برندسازی، ما می‌توانیم در مسائل اقتصاد جهانی در حوزه‌های مختلف اثرگذار باشیم. البته اینکه در حوزه مدیریت اقتصادی مشکلاتی هست، امیدواریم بتوانیم به تکلیف خود در این حوزه عمل کنیم.

رئیس اتاق ایران تصریح کرد: اقتصاد و بنگاه‌های اقتصادی با حمایت منطقی دولت می‌تواند در جایگاه واقعی خود قرار گیرد. ما امکانات و سرمایه معنوی و زیرساختی بالایی داریم و باید شایستگی خود را در دنیا به نمایش بگذاریم.فعالان و سیاست‌گذاران اقتصادی به حوزه برندینگ توجه کنند. به وضعیت برند سامسونگ و آل جی توجه کنید. این برندها در بازار ایران و جهان جایگاه بالایی دارند. ما باید بتوانیم از تجربه این برندها استفاده کنیم و برند ایران را در جایگاه متناسب قرار دهیم.

در ادامه حسن‌زاده افزود: برند را باید در شرکت خود به‌عنوان سرمایه معنوی حفظ کنیم. کیفیت محصولات را حفظ کنیم. برندها، سرمایه ملی و سرمایه شرکت‌هاست و حتی باید به‌عنوان وثیقه از آن استفاده شود. ما در اتاق ایران تصمیم گرفته‌ایم که در این زمینه اقداماتی انجام دهیم. البته به‌تنهایی در اتاق ایران نمی‌توانیم کار کنیم. ما برای برندها، برنامه رتبه‌بندی را پیش می‌بردیم تا درنهایت شناسنامه‌ای برای شرکت‌ها با گریدهای متفاوت صادر شود. اما سلیقه حاکمیتی و سازمانی اجازه کار نداد. باید کمک کنیم رتبه‌بندی در اتاق ایران انجام شود تا حمایتی از این برندها صورت گیرد.

محمدرضا مودودی، مشاور رئیس اتاق ایران در امور نام و نشان تجاری، در این نشست، گفت: برندسازی حلقه مفقوده توسعه صادرات و ارتقای جایگاه ایران در رنکینگ جهانی است.

مودودی افزود: برندسازی یکی از مسائل مهم تجارت خارجی است که در حاشیه قرار گرفته و اتاق ایران سعی می‌کند فرهنگ برندسازی را با هم‌اندیشی فعالان این حوزه و اندیشمندان تقویت کند.

بعد از آن محسن حاجی‌بابا، مدیرعامل شرکت فروسیلیس ایران گفت: واقعیت برندسازی این نیست که یک شرکت برند باد، باید کشور ایران به‌عنوان برند معرفی شود.

او ادامه داد: گام اول برندسازی، ارتقای جایگاه ایران است. ما به اصول برندسازی و به اصول بین‌المللی در حوزه برندینگ توجه نمی‌کنیم. این رفتارها باعث می‌شود برند ما قابل‌اعتماد نباشد. ما در صادرات نماینده انحصاری نداریم. تولیدکننده ما برای سرپا ماندن محصولات خود را ارزان‌تر از رقیب عرضه می‌کند. محصول صادراتی ما در کشور مقصد، بدون متولی و حامی است.

حاجی‌بابا تصریح کرد: به‌عنوان‌مثال ژاپن در ابتدا با دو شرکت کار را شروع کرد؛ این شرکت‌ها در کشورهای مختلف دفتر تأسیس کردند تا از همه برندهای ژاپنی در دنیا حمایت کنند. ما چنین امکانی نداریم و هزینه بازاریابی برای تک‌تک شرکت‌ها در دنیا کمرشکن است.

او ادامه داد: باید بتوانیم در مرزها به کالاهای صادر شده، نظارت کنیم. صندوق ضمانت صادرات در خیلی از جاهای دنیا ازجمله عراق فعال نیست و این درنهایت به ضرر صادرکننده است.

حاجی‌بابا تاکید کرد: باید دولت از صادرات حمایت کند. باید شرکتی برای همه شرکت‌های ایرانی مسئولیت بازاریابی را بر عهده بگیرد. نباید چرخ را از نو اختراع کنیم. اصلاً تجارت باید بر مبنای اصول تجارت باشد.

به‌گفته حاجی‌بابا باید در صادرات استمرار و نظم داشته باشیم. دولت باید از صدور دستورالعمل‌هایی که جلوی صادرات را می‌گیرد، جلوگیری کند. با این شرایط بخش خصوصی به میدان نمی‌آید و درنتیجه این شیوه، برندسازی ممکن نیست.

بعد از آن حسن‌زاده، رئیس اتاق ایران هم گفت: خرید کالای ژاپن از طریق شرکت‌های مشخص‌شده انجام می‌شود ولی ما چنین عمل نمی‌کنیم و این مشکلات چندین سال است که هنوز حل نشده است. ما برای انتقال پول از عراق به ایران 20 درصد تفاوت معامله داریم. در هیچ کجای دنیا فعال اقتصادی در این شرایط نمی‌تواند کار کند ولی ایران تابه‌حال توانسته است. امیدواریم بتوانیم به تکلیف خود در حوزه صادرات عمل کنیم.